Lehrlingsmarketing war 2022 in Südtirol ziemlich spannend: Es gab neue Initiativen, Rekorde bei Praktika, Fördermaßnahmen und Projekte mit sichtbarer Wirkung. Nicht alles ist perfekt, aber es gibt ein paar Best Practices, von denen man sich was abgucken kann.
In diesem Artikel zeige ich, was 2022 passiert ist, welche Unternehmen/Institutionen durch Ideen gepunktet haben und wie AUBI plus.it schon involviert ist oder sein könnte, damit Lehrlingsmarketing noch stärker wird.
📊 Was sagt die Datenlage – Zahlen & sichtbare Entwicklungen 2022
Bevor wir in konkrete Beispiele eintauchen, ein paar Fakten, die zeigen: Es bewegt sich was.
- Sommerpraktika & Sommerjobs boomten:
Im Sommer 2022 haben 6.903 Jugendliche im Alter von 15 19 Jahren ein Sommerpraktikum gemacht, verteilt auf über 4.000 Betriebe. Das sind mehr als in 2019. (familie.provinz.bz.it) - Lehrbetriebsprämie:
Die Landesregierung Südtirols hat eine Prämie von 2.000 Euro eingeführt für Lehrbetriebe, die einen Lehrling bis zur Lehrabschlussprüfung begleiten. Für Teilzeit oder wenn nicht die ganze Lehrzeit im Betrieb geleistet wurde, gibt’s auch abgestufte Beträge (z. B. 1.000 Euro). Damit will man die Ausbildungsbereitschaft und Ausbildungsleistung stärken. (HGV – Südtirol)
Diese Themen zeigen: Es gibt politisch und strukturell Unterstützung, und das Thema Lehrlingsmarketing wird sichtbarer.
🚠 Beispiele und Projekte, die 2022 aufgefallen sind
Hier sind ein paar konkrete Best-Practice-Beispiele aus Südtirol für 2022, die zeigen, wie Lehrlingsmarketing funktionieren kann:
1. Spezialisierungstage für Verkäuferlehrlinge
- Die Initiative „Spezialisierungstage für Verkäuferlehrlinge“ des Handels- und Dienstleistungsverband Südtirol (hds) wurde 2022 nach einer zweijährigen Covid Pause wieder aufgenommen. (Handelsverband Südtirol)
- Inhalte: Themen wie Kommunikation, Verkaufspsychologie, Motivation, Onlinehandel/E Commerce. Lehrlinge aus verschiedenen Berufsschulen lernen Betriebe kennen, sehen Felder, die über das klassische Tagesgeschäft hinausgehen. Praktischer Teil: Besichtigungen von Betrieben, Aufgaben aus dem Handel etc.
- Teilnehmerzahl: 141 Verkäuferlehrlinge.
- Warum das gut ist: Weil es nicht nur „reden über“, sondern aktiv mitnehmen – junge Leute erleben, wie vielseitig der Verkauf sein kann, welche Skills gebraucht werden, und haben Verbindung zu echten Betrieben.
2. Lehrlingsoffensive Südtirols Jobportale & AUBI plus.it
- 2022 starteten südtirolerjobs.it und AUBI plus.it gemeinsam eine Lehrlingsoffensive. Ziel: Lehrbetriebe sichtbarer machen, Jugendliche und Betriebe zusammenbringen.
- Das ist wichtig, weil es Plattform-Power mit regionaler Reichweite verbindet. Ein junger Mensch kann über solche Portale schneller Lehrstellen sehen, Vergleiche anstellen, Betriebe finden etc. und Betriebe profitieren davon, dass sie mit ihrem Angebot auf Plattformen landen, die Jugendliche ohnehin nutzen.
3. Lehrbetriebsprämie als Anreiz
- Wie gesagt: Die Prämie von 2.000 Euro pro Lehrling bei Bestehen der Abschlussprüfung. Damit werden Betriebe direkt belohnt, wenn sie Lehrlinge gut begleiten. (HGV – Südtirol)
- Wirkung: Das setzt ein Signal – Ausbildung lohnt sich, nicht nur moralisch oder langfristig, sondern konkret finanziell. Das stärkt das Lehrlingsmarketing insofern, als Betriebe eher bereit sind, sich auf Lehrlinge einzulassen, wenn der Aufwand nicht allein, sondern mit Anreiz verbunden ist.
⚠️ Was weniger sichtbar war / wo noch Luft nach oben besteht
Während es gute Initiativen gibt, sind nicht alle Ideen gleich stark sichtbar oder durchgezogen:
- Große mediale Kampagnen (Videos, Social Media Stories, Virtual Reality etc.) mit Lehrlingen als Protagonist:innen sind nicht so häufig nachgewiesen.
- Wenige Beispiele, bei denen Lehrbetriebe selbst präsent und kreativ Kampagnen gestalten (z. B. Azubi Videos, Azubi Storytelling), zumindest in öffentlich sichtbaren Kanälen.
- Nicht alle Lehrbetriebe nutzen digitale Plattformen/Kanäle voll aus oder haben professionelle, sichtbare Profile mit Mehrwert (z. B. Erfahrungsberichte, Videos etc.).
🛠️ Rolle & Beiträge von AUBI plus.it in 2022
AUBI plus.it ist in Südtirol aktiv und einige seiner Funktionen und Projekte zeigen, wie die Plattform als Teil von Best Practices fungieren kann, teils schon 2022, teils mit Potenzial für mehr.
Was AUBI plus.it bietet / getan hat:
- Lehrlingsoffensive mit südtirolerjobs.it: Gemeinsames Projekt, um Angebot und Nachfrage zusammenzubringen. (lifePR)
- Lehrstellenportal & Lehrberufe Infos: Auf AUBI plus.it sehen Jugendliche aktuell freie Lehrstellen, beliebte Berufe, Infos zu Ausbildungsbedingungen etc. Das hilft, Transparenz zu schaffen.
- Lehrlingsmarketing-Pakete: AUBI plus.it bietet Pakete für Betriebe, um sich mit Lehrstellenanzeigen, Employer Branding, Profil Darstellung etc. attraktiv zu präsentieren.
Wo AUBI plus.it noch stärker wirken könnte / Ideen zur Weiterentwicklung:
- Storytelling & Videoformate mit Lehrlingen: Lehrbetriebe könnten in Kooperation mit AUBI plus.it Social Media Kampagnen umsetzen, in denen Lehrlinge ihren Alltag zeigen, Skills aus erster Hand schildern. Das wirkt authentisch und greifbar.
- Wettbewerbe / Challenges: Z. B. „Bestes Azubi Video Südtirol 2022/2023“ oder „Mein Tag in der Lehre“. Jugendwettbewerbe sind sichtbar, spannend und bringen Aufmerksamkeit. AUBI plus.it könnte hier Plattform und Reichweite bereitstellen.
- Mehr Sichtbarkeit für erfolgreiche Betriebe: Zertifikate, Auszeichnungen, Prämien (wie schon eingeführt) kommunizieren.
- Events & Open Houses digital & analog: Kooperation mit Schulen, Betrieben, Plattformen, Tagen der offenen Tür, Schnuppertage, Berufsorientierungstage, digital ergänzt durch Live Streams oder Social Media Einblicke.
🎯Fazit & Empfehlungen
2022 war ein gutes Jahr für Lehrlingsmarketing in Südtirol: sichtbare Fortschritte bei Praktika, neue Initiativen, mehr Unterstützung durch Fördermaßnahmen und Plattformarbeit mit AUBI plus.it. Aber es gibt definitiv noch Potenzial, mehr Sichtbarkeit, Kreativität und jugendgerechte Formate zu bringen.
Wenn ich drei Empfehlungen geben müsste, wie Südtiroler Betriebe & Organisationen das Lehrlingsmarketing weiter pushen können:
- Authentische Inhalte schaffen: Lehrlinge zu Wort kommen lassen, Alltag zeigen, nicht nur Hochglanz.
- Digitale Kanäle gezielt nutzen: Social Media, Videoformate, Plattformen wie AUBI plus.it aktiv einsetzen.
- Förderungen & Anreize nutzen & sichtbar machen, wie die Lehrbetriebsprämie; solche Maßnahmen sollten öffentlichkeitswirksam kommuniziert werden.
Foto von Jose Rodriguez Ortega / Pexels.com
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