Lehrlingsmarketing in Österreich 2024/2025
Lehrlingsmarketing hat sich in den letzten Jahren einmal komplett neu erfunden. Während früher ein Inserat in der Zeitung und eine Infoveranstaltung im Betrieb gereicht haben, sind Unternehmen heute gefordert, junge Menschen dort abzuholen, wo sie wirklich sind: auf Social Media, im Alltag und in ihrem Bedürfnis nach Sinn, Selbstbestimmung und echter Wertschätzung.
2024/2025 zeigt sich besonders klar: Wer kreative Wege geht, gewinnt nicht nur Aufmerksamkeit, sondern auch motivierte Lehrlinge, die bleiben. Hier sind drei Best-Practice-Beispiele aus Österreich, die zeigen, wie modernes Lehrlingsmarketing heute funktioniert.
🎯 Reale Best-Practice-Kampagnen
voestalpine – „Einblicke Lehrlingsmarketing“ / „I choose voestalpine“
- Die voestalpine nutzt für ihr Lehrlingsmarketing eine breite Mischung: klassische Kanäle wie Schulbesuche, Messen und „Tag der offenen Tür“, kombiniert mit modernen Formaten: Kooperation mit Radio und Social Media.
- Konkret: Unter dem Titel „Hauptsache Lehre“ arbeitet voestalpine mit dem Radiosender Life Radio zusammen. Lehrlinge erzählen im Radio („Lehrlinge on Air“) von ihrem Alltag, und es gibt Infotainment-Shows für Schüler:innen, um das Thema Lehre jugendgerecht und authentisch darzustellen.
- Ergänzend dazu nutzt voestalpine Social-Media-Kanäle (TikTok, Instagram), um Jugendlichen einen authentischen Einblick in Ausbildung und Alltag zu geben.
- Ziel: nicht nur Aufmerksamkeit bei Jugendlichen, sondern auch Eltern und Bezugspersonen erreichen — also Lehre als attraktive Variante positionieren.
→ Warum das ein Erfolgsbeispiel ist: voestalpine kombiniert klassische und moderne Medien, adressiert nicht nur Jugendliche, sondern auch Eltern — und macht die Lehre transparent und erlebbar.
Quellen:
„Einblicke Lehrlingsmarketing“ auf voestalpine Stahl Karriere Website voestalpine.com
Informationen zu „I choose voestalpine“ im Konzernbericht 2024/25 voestalpine AG Annual Report 2024/25
Manigatterer GmbH – TikTok-Kampagne mit Lehrlingen als Corporate Influencer
- Die Manigatterer GmbH, ein Tischlereibetrieb aus Oberösterreich, ließ 2024 zwei Lehrlinge als „Corporate Influencer“ auf TikTok agieren und mit Videos ihren Arbeitsalltag zeigen.
- Das Ergebnis: über 330.000 Videoaufrufe und in nur drei Wochen wurden sämtliche offenen Lehrstellen besetzt.
- Die Kampagne war so erfolgreich, dass sie 2024 beim Staatspreis Staatspreis Beste Lehrbetriebe – Fit for Future unter die Top 3 in der Kategorie „Lehrberufsmarketing – Employer Branding – Recruiting“ gewählt wurde.
→ Warum das ein Erfolgsbeispiel ist: Mit geringem Budget und authentischen, zielgruppengerechten Inhalten erreicht die Kampagne genau die jungen Menschen, die für eine Lehre in Frage kommen, mit sehr konkretem Erfolg (volle Stellenbesetzung).
Quellen:
Case-Beschreibung auf spectory.at „Tischler-Lehrlinge als Corporate Influencer auf TikTok“ spectory | digital campaigns
Nachricht über Staatspreis-Nominierung: „Linzer Agentur für Lehrlingsmarketing auf TikTok ausgezeichnet“ Tips Online
XAL GmbH – „Inspired by light“: Kreatives Employer-Branding mit Lehrlingen
- Der Leuchtenhersteller XAL aus Graz gewann 2024 den Staatspreis „Beste Lehrbetriebe – Fit for Future“ in der Kategorie „Lehrberufsmarketing – Employer Branding – Recruiting“ für das Projekt „Inspired by light: Zielgruppenspezifisches Employer Branding von Lehrlingen für Lehrlinge“.
- Im Rahmen des Projekts haben neun Lehrlinge eine kreative Lichtinstallation gebaut — das Wort LIGHT aus Leuchten —, die als zentrales Symbol und Eye-Catcher für die Lehrlingskampagne dient.
- Die Lehrlinge waren nicht nur Mitwirkende, sondern Gestalter: Ihre Ideen und die gemeinschaftliche Arbeit flossen direkt in das Employer Branding ein — Website, Kampagnenmaterial, Auftritte — alles mit dem Ergebnis: XAL präsentiert sich als moderner, gestaltungsfreudiger Lehrbetrieb, der seinen Nachwuchs ernst nimmt.
→ Warum das ein Erfolgsbeispiel ist: XAL nutzt nicht nur klassische Werbung, sondern gibt Lehrlingen echte Verantwortung und Kreativ-Freiräume. Das erzeugt Authentizität, Stolz und ein starkes Markenbild — und wurde vom Staat offiziell gewürdigt.
Quellen:
Offizielle XAL-News zur Staatspreis-Auszeichnung xal.com
Bericht der Medien über „Inspired by light“-Kampagne und Preis 5 Minuten
Was man aus diesen Beispielen lernen kann
- Authentizität gewinnt: Wenn Lehrlinge selbst erzählen bzw. mitgestalten, wie bei Manigatterer oder XAL, wird die Lehre für Gleichaltrige greifbar und attraktiv.
- Mix aus klassischen und digitalen Kanälen funktioniert: Klassische Formate (Radio, Schule, Events) + Social Media + kreative Aktionen erreichen unterschiedliche Zielgruppen: Schüler:innen, Eltern, Lehrkräfte.
- Verantwortung & Wertschätzung als Instrument: Wenn Unternehmen Lehrlingen echte Mitwirkung ermöglichen — nicht als Kosmetik, sondern echt — stärkt das Bindung und Image.
Foto von Flo Maderebner / Pexels.com
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