A/B-Testing
Vergleich zweier Varianten einer Anzeige, E-Mail oder Landingpage, um zu messen, welche besser funktioniert. Wird im Performance-Recruiting und Online-Marketing eingesetzt, um Conversion-Raten zu optimieren.
Active Sourcing
Proaktive Ansprache potenzieller Kandidat:innen, meist über Business-Netzwerke (z. B. LinkedIn, Xing). Ziel: gezielte Talentgewinnung, bevor sich Kandidat:innen aktiv bewerben.
Ad Impressions
Anzahl der Sichtkontakte einer digitalen Anzeige – also wie oft eine Werbeanzeige auf einem Bildschirm geladen und angezeigt wurde. Ein zentraler Messwert im Online-Marketing.
Ad Placement
Bezeichnet den Ort, an dem eine digitale Anzeige erscheint (z. B. Social Media Feed, Story, Banner auf einer Website). Im Recruiting entscheidend für die Reichweite und Zielgruppenansprache.
Ad Targeting
Gezielte Aussteuerung von Online-Werbung an bestimmte Zielgruppen – z. B. nach Alter, Region, Interessen oder Bildungsniveau. Essenziell für effizientes Personal- und Ausbildungsmarketing.
Advertorial
Eine Kombination aus „Advertisement“ (Werbung) und „Editorial“ (redaktioneller Beitrag). Im Personalmarketing oft als gesponserter Artikel über Arbeitgebermarke oder Berufsbilder eingesetzt.
Agiles Recruiting
Ein flexibler, iterativer Recruiting-Prozess, inspiriert von agilen Methoden aus der IT. Fokus liegt auf Schnelligkeit, Anpassungsfähigkeit und enger Zusammenarbeit zwischen HR und Fachabteilungen.
Algorithmus
Mathematische Regel oder Rechenvorschrift, die festlegt, wie Inhalte ausgespielt oder priorisiert werden – etwa bei Social-Media-Plattformen oder Suchmaschinen. Relevanz: Beeinflusst, welche Jobanzeigen wem angezeigt werden.
Analytics (Recruiting-/Web-Analytics)
Datengestützte Auswertung von Kampagnenergebnissen, Website-Besuchen oder Bewerbungszahlen. Grundlage für Optimierung von Recruiting- und Marketingmaßnahmen.
Anzeigenmanagement
Planung, Gestaltung und Steuerung von Job- oder Werbeanzeigen. Umfasst Texterstellung, Design, Schaltung, Budgetkontrolle und Auswertung der Performance.
Applicant Journey (Kandidatenreise)
Gesamter Weg, den ein:e Bewerber:in durchläuft – von der ersten Wahrnehmung eines Arbeitgebers bis zur Einstellung. Ein zentraler Bestandteil des Employer Brandings und Personalmarketings.
Applicant Tracking System (ATS)
Softwarelösung zur Erfassung, Verwaltung und Nachverfolgung von Bewerbungen. Unterstützt Recruiter:innen bei der Organisation und Automatisierung des Auswahlprozesses.
Arbeitgebermarke (Employer Brand)
Die Wahrnehmung und das Image eines Unternehmens als Arbeitgeber – sowohl intern (Mitarbeitende) als auch extern (Bewerber:innen). Ziel: langfristige Identifikation und Attraktivität schaffen.
Assessment Center
Strukturiertes Auswahlverfahren mit Übungen, Tests und Interviews, um die Eignung von Bewerber:innen zu bewerten – häufig in der Azubi- und Trainee-Rekrutierung eingesetzt.
Attribution (Marketing Attribution)
Zuweisung von Conversions (z. B. Bewerbungen) zu bestimmten Werbekanälen oder Kontaktpunkten. Wichtig, um zu verstehen, welche Maßnahmen im Online-Recruiting am erfolgreichsten sind.
Audience Targeting
Gezielte Auswahl und Ansprache bestimmter Zielgruppen im digitalen Marketing – z. B. Schüler:innen, Studierende oder Fachkräfte. Grundlage für erfolgreiche Kampagnen im Ausbildungs- und Personalmarketing.
Authentizität
Echtheit und Glaubwürdigkeit in der Arbeitgeberkommunikation. Besonders wichtig in Social Media und Karriereseiten, um Vertrauen und Identifikation zu fördern.
Awareness (Brand Awareness)
Bekanntheitsgrad einer Marke oder eines Arbeitgebers. Awareness-Kampagnen im Employer Branding zielen darauf ab, Aufmerksamkeit und Interesse in der Zielgruppe zu wecken.
Azubi-Marketing (Ausbildungsmarketing)
Spezifisches Marketing, das darauf abzielt, junge Menschen für eine Ausbildung im Unternehmen zu gewinnen. Nutzt Social Media, Schulen, Events und authentische Azubi-Stories.