Backlink
Verweis (Link) von einer anderen Website auf die eigene Karriereseite. Verbessert Sichtbarkeit und SEO-Ranking – relevant im Online-Recruiting.
Bannerwerbung
Grafische Online-Anzeigen, meist als Bild- oder HTML5-Banner. Eingesetzt in Employer-Branding- oder Jobkampagnen, um Reichweite und Aufmerksamkeit zu erzeugen.
Benchmarking
Vergleich eigener Recruiting- oder Marketingkennzahlen mit Wettbewerbern oder Branchenstandards. Dient der Leistungsbewertung und Optimierung.
Benefit-Kommunikation
Darstellung von Vorteilen und Zusatzleistungen eines Arbeitgebers (z. B. flexible Arbeitszeiten, Weiterbildung). Wichtiger Bestandteil im Employer Branding.
Bewerbermanagement-System
Synonym zu Applicant Tracking System (ATS). Unterstützt die Verwaltung und Kommunikation im Bewerbungsprozess.
Bewerberpersona
Halbfiktives Profil eines idealen Bewerbers (z. B. „Lisa, 21, sucht Ausbildung mit Sinn“). Grundlage für zielgruppengerechtes Personalmarketing.
Bewerbungstrichter (Recruiting Funnel)
Modell zur Darstellung der Bewerbungsphasen – von der Reichweite über Klicks bis zur Einstellung. Hilft, Engpässe im Prozess zu erkennen.
Big Data im Recruiting
Nutzung großer Datenmengen zur Analyse und Vorhersage von Bewerberverhalten. Unterstützt datengestütztes Recruiting und Zielgruppenanalysen.
Billboard Ad
Großflächiges Online-Werbebanner (z. B. 970×250 Pixel) mit hoher Sichtbarkeit. Wird im Employer Branding oder Ausbildungsmarketing für Awareness-Kampagnen eingesetzt.
Bindungsmaßnahmen
Strategien und Aktivitäten, um Mitarbeitende langfristig an das Unternehmen zu binden (z. B. Onboarding, Weiterbildung, Feedback-Kultur).
Bounce Rate (Absprungrate)
Anteil der Nutzer:innen, die eine Seite nach einem einzigen Seitenaufruf wieder verlassen. Im Recruiting relevant für die Optimierung von Karriereseiten und Landingpages.
Brand Ambassador (Arbeitgeberbotschafter)
Mitarbeitende, die aktiv und authentisch das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber repräsentieren – online oder offline.
Brand Awareness
(siehe auch „Awareness“) – Bekanntheitsgrad einer Marke oder Arbeitgebermarke, gemessen durch Reichweite und Wiedererkennungswert.
Branding-Kampagne
Marketingmaßnahme zur Steigerung der Markenbekanntheit und Stärkung des Arbeitgeberimages. Im Gegensatz zu Performance-Kampagnen steht hier nicht der direkte Bewerbungseingang im Fokus.
Buddy-Programm
Einarbeitungskonzept, bei dem neue Mitarbeitende oder Auszubildende durch erfahrene Kolleg:innen begleitet werden. Fördert Integration und Bindung.
Business-Networking
Gezielter Aufbau beruflicher Kontakte – sowohl online (z. B. LinkedIn, Xing) als auch offline (z. B. Messen). Relevanter Bestandteil des Active Sourcings und Personalmarketings.