Passive Kandidat:innen (Passive Candidates)
Personen, die aktuell nicht aktiv auf Jobsuche sind, aber grundsätzlich offen für attraktive Angebote.
Im Active Sourcing und Social Recruiting eine wichtige Zielgruppe.
Performance Marketing (Recruiting)
Datengetriebene Online-Werbung, bei der Erfolge (z. B. Klicks, Bewerbungen) messbar und optimierbar sind.
Grundlage für Performance Recruiting – mit Fokus auf Reichweite, Conversion und Kostenkontrolle.
Performance Recruiting
Kombination aus Recruiting und Performance Marketing.
Ziel: Mit gezielten Online-Kampagnen (z. B. über Social Media, Google oder Display Ads) möglichst viele passende Bewerbungen generieren – messbar, skalierbar und zielgerichtet.
Personal Branding
Aufbau und Pflege der eigenen Marke – z. B. durch Recruiter:innen, Führungskräfte oder Corporate Influencer.
Ziel: Vertrauen schaffen, Expertise zeigen und Talente anziehen.
Personalentwicklung (PE)
Maßnahmen zur Förderung der fachlichen und persönlichen Kompetenzen von Mitarbeitenden.
Wichtiger Bestandteil der Employee Experience und Arbeitgeberattraktivität.
Personalkampagne
Strategische Kommunikationsmaßnahme zur Steigerung von Bewerbungen oder Arbeitgeberbekanntheit.
Beispiele: Ausbildungsmarketing-Kampagnen, Social Ads, Video-Kampagnen oder Employer-Branding-Aktionen.
Personalmarketing (PM)
Alle Aktivitäten, die das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber positionieren und Bewerber:innen anziehen.
Umfasst Online- und Offline-Maßnahmen, Employer Branding, Zielgruppenanalyse und Content-Strategie.
Persona (Candidate Persona)
Fiktives Idealprofil eines Bewerbers oder einer Bewerberin, basierend auf Daten, Verhalten und Motivation.
Hilft, Recruiting-Kampagnen und Stellenanzeigen zielgerichtet zu gestalten.
Personalstrategie (HR Strategy)
Langfristiger Plan zur Ausrichtung aller HR-Aktivitäten an den Unternehmenszielen.
Beinhaltet Themen wie Recruiting, Entwicklung, Bindung und Kultur.
Phygital Recruiting
Verknüpfung von physischen und digitalen Elementen im Recruiting – z. B. QR-Codes auf Plakaten, die zur mobilen Bewerbung führen.
Ziel: nahtloses Nutzererlebnis und maximale Reichweite.
Pipeline (Talent Pipeline)
Vorauswahl potenzieller Kandidat:innen, die für zukünftige Stellen infrage kommen.
Hilft, Zeit im Recruiting zu sparen und Talente langfristig zu binden.
Plakatkampagne (Out-of-Home Recruiting)
Klassische Außenwerbung zur Bewerberansprache – häufig lokal oder regional kombiniert mit QR-Codes oder Online-Ads.
Wichtig im Ausbildungs- und Fachkräfte-Marketing.
Praktikum / Praktikant:innen-Marketing
Temporäre Mitarbeit zur Orientierung oder Qualifizierung.
Im Ausbildungsmarketing oft Einstiegspunkt für Azubis, Studierende oder Quereinsteiger:innen.
Preboarding
Phase zwischen Vertragsunterschrift und Arbeitsbeginn.
Ziel: neue Mitarbeitende willkommen heißen, frühzeitig integrieren und Absprungrate senken.
Predictive Analytics (im Recruiting)
Datengestützte Vorhersage zukünftiger Entwicklungen – z. B. welche Kanäle die besten Bewerber:innen liefern oder wann Fluktuation droht.
Unterstützt strategische Personalplanung.
Programmatic Advertising (Recruiting Ads)
Automatisierte, datenbasierte Ausspielung von Stellenanzeigen auf den passenden Kanälen.
Ziel: optimale Reichweite bei minimalem Streuverlust und maximaler Effizienz.
Psychometrische Tests
Analyse von Persönlichkeit, Motivation oder Verhalten zur Eignungsbeurteilung von Bewerber:innen.
Wird oft im Assessment Center oder Online-Assessment eingesetzt.
Purpose (Unternehmenszweck)
Der tiefere Sinn oder Beitrag eines Unternehmens zur Gesellschaft.
Ein zentrales Element moderner Employer-Branding-Strategien, das besonders Generation Y und Z anspricht.
Push-Strategie (Recruiting Marketing)
Aktive Ansprache potenzieller Kandidat:innen durch gezielte Werbung oder Kommunikation.
Gegensatz: Pull-Strategie (Inbound Recruiting), bei der Kandidat:innen von selbst auf das Unternehmen zukommen.
Post-Click-Experience
Erlebnis eines Bewerbers nach dem Klick auf eine Anzeige – z. B. Design, Ladezeit und Benutzerfreundlichkeit der Zielseite.
Ein zentraler Erfolgsfaktor für Conversion im Performance Recruiting.
Posting-Plan (Content Calendar)
Zeit- und Themenplan für Social-Media-Beiträge oder Recruiting-Kampagnen.
Hilft, Konsistenz, Regelmäßigkeit und Qualität der Kommunikation sicherzustellen.
People Analytics
Analyse von Personaldaten, um fundierte Entscheidungen in Recruiting, Entwicklung und Bindung zu treffen.
Ziel: datengetriebenes Personalmanagement und Effizienzsteigerung.
Pipeline Nurturing
Kontinuierliche Pflege von Kandidat:innen in der Talent-Pipeline durch regelmäßige, wertschätzende Kommunikation.
Steigert die Wahrscheinlichkeit, dass Talente bei neuen Stellenangeboten reagieren.